释放陕西农村消费新潜能 赋能乡村振兴新未来

  近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，为促进消费、推动经济社会发展提供了明确指引。陕西，作为农业大省，如何在这一政策东风下，激活农村消费潜力，成为各界关注焦点。

  一、陕西农村消费现状与制约因素

陕西农村消费市场一直有着巨大的潜力。近年来，随着农村基础设施不断完善、农民收入逐步提高，农村消费规模持续扩大。2024年，全省农村居民人均可支配收入18199元，同比增长7.1%；人均生活消费支出16731元，同比增长6.9%。然而，与城市相比，农村消费仍面临诸多制约。农村居民收入水平相对较低且增长稳定性不足，是制约消费的首要因素。许多农民主要依赖农业生产收入，而农业受自然因素和市场波动影响较大，这使得农村居民消费时往往更加谨慎。同时，农村商业体系不够健全，商品和服务供给质量参差不齐，部分高品质、多样化的产品和服务难以触达农村地区。此外，农村消费环境也有待改善，如物流配送成本高、效率低，售后服务不完善等，这些都在一定程度上抑制了农村居民的消费意愿。

  二、释放消费潜能的关键举措

（一）多渠道增加农民收入

提升农民收入是释放消费潜能的根本。一方面，要加快农业现代化进程，通过推广先进农业技术、培育新型农业经营主体、发展农村特色产业等方式，提高农业生产效率和农产品附加值，增加农民经营性收入。另一方面，要拓宽农民增收渠道，鼓励农村劳动力转移就业，加强职业技能培训，提高就业质量，增加工资性收入；同时，盘活农村土地、宅基地等资源，发展农村集体经济，增加财产性收入。例如，铜川惠农数字农业科技有限公司通过农业农村大数据平台和“惠农通”APP，带动当地合作社实现“数据种地”，农户年均增收1.8万元。

（二）完善农村商业基础设施

加快农村商业网点布局优化和升级改造，建设一批集购物、餐饮、娱乐、休闲等多种功能于一体的乡镇商贸中心和农村连锁超市、便利店等，完善农村商业服务网络。加强农村物流体系建设，整合邮政、供销社、快递等物流资源，构建线上线下融合、双向流通的农村物流配送体系，降低物流成本，提高配送效率，确保商品能够及时、准确地送达农村消费者手中。如西安市长安区引镇街道的“乡镇大集”，不仅为广大农民带来了生活的便利，还让农村消费潜能得以持续释放。

（三）优化商品和服务供给

引导企业根据农村消费需求特点，开发和生产适合农村市场的商品和服务。增加绿色、环保、健康、智能等高品质产品的供给，满足农民对品质生活的追求。同时，丰富农村消费业态，除了传统的商品消费，要积极拓展文旅、体育、健康、养老等服务消费领域，如开发乡村旅游精品线路、举办乡村体育赛事活动、建设农村养老服务设施等，为农村居民提供更加多样化、个性化的消费选择。

（四）加强市场监管与消费环境建设

加大对农村市场商品质量、价格、计量、广告等的监管力度，严厉打击假冒伪劣、以次充好、价格欺诈、虚假宣传等违法违规行为，维护市场秩序，保障农民消费者的合法权益。建立健全农村消费投诉举报处理机制，加强消费维权队伍建设，提高消费维权服务水平。同时，加强消费教育宣传，提高农民消费者的维权意识和辨别能力，营造放心消费环境。

  三、陕西农村消费扩容升级的特色路径

（一）挖掘农业产业融合潜力

  陕西拥有丰富的农业资源和深厚的文化底蕴，应充分挖掘农业产业融合潜力，打造具有地域特色的消费场景。例如，以苹果、猕猴桃等特色水果产业为基础，发展水果采摘、水果加工体验、水果主题农家乐等产业融合项目，吸引游客前来消费，带动农产品销售和农村服务业发展，实现农村产业融合发展与消费扩容升级的良性互动。

（二）发挥农村电商助推作用

  近年来，陕西农村电商发展迅速，应进一步发挥其对农村消费的引领作用。加强农村电商基础设施建设，培育农村电商人才，鼓励农民开展电商创业，拓宽农产品销售渠道，让更多的陕西特色农产品走向全国乃至全球市场。同时，通过电商平台将城市优质商品和服务引入农村，满足农村居民多样化消费需求，促进城乡消费市场互联互通。

（三）强化旅游消费带动效应

陕西的乡村旅游资源丰富多样，应将其打造成农村消费新的增长点。加大乡村旅游投入，完善旅游基础设施，提升旅游服务质量，打造一批具有陕西特色的乡村旅游品牌和旅游目的地。如关中民俗文化体验游、陕北黄土风情游、陕南山水生态游等，吸引大量游客前来观光旅游、休闲度假，带动乡村餐饮、住宿、购物、娱乐等相关消费，促进农村经济发展和农民增收。

  释放陕西农村消费新潜能，是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方共同努力。在政策红利的推动下，通过多渠道增加农民收入、完善农村商业基础设施、优化商品和服务供给、加强市场监管与消费环境建设等举措，充分挖掘陕西特色优势，陕西农村消费市场必将迎来更加广阔的发展空间，为乡村振兴注入强大动力，助力陕西经济社会高质量发展，让广大农村居民的生活品质得到显著提升，在消费繁荣中共享发展成果。